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鋼琴賣不動(dòng)了?珠江鋼琴與海倫鋼琴利潤(rùn)三位數(shù)暴跌|界面新聞

界面新聞?dòng)浾?| 宋佳楠

鋼琴產(chǎn)業(yè)正遭遇巨大挑戰(zhàn)。

4月29日,行業(yè)龍頭珠江鋼琴發(fā)布的2025年一季報(bào)顯示,其營(yíng)收為1.24億元,同比下降42.11%,較上一季度環(huán)比下降17.78%。

除營(yíng)收下滑外,其歸母凈利潤(rùn)為虧損了5168.47萬元,同比暴降162.52%,虧損幅度顯著擴(kuò)大,但較上一季度環(huán)比增長(zhǎng)47.08%?;久抗墒找?0.04元,較去年同期的-0.01元同比下降300.00%。

珠江鋼琴的毛利率也處于下滑態(tài)勢(shì),本季度為10.12%,同比下降5.93個(gè)百分點(diǎn);凈利率為-43.20%,較上年同期下降33.34個(gè)百分點(diǎn)。其2024年銷量?jī)H為37743架,相比之前一年少賣了3.3萬臺(tái)鋼琴,甚至不足2021年銷量的三分之一。

而另一家頭部公司海倫鋼琴的境況同樣頗為艱難。公司一季度營(yíng)業(yè)收入為2775.83萬元,同比下降39.96%,較上一季度環(huán)比下降28.71%。歸母凈利潤(rùn)為-968.48萬元,同比下降154.56%,但環(huán)比增長(zhǎng)88.38%。

珠江鋼琴和海倫鋼琴并稱為國(guó)內(nèi)“鋼琴雙雄”。珠江鋼琴的前身是廣州鋼琴?gòu)S,始建于1956年。經(jīng)過多年的發(fā)展,已成為全球最大的鋼琴制造商之一,其產(chǎn)品涵蓋了各種類型和檔次的鋼琴,包括立式鋼琴、三角鋼琴等。該公司不僅在國(guó)內(nèi)占據(jù)較大的市場(chǎng)份額,還遠(yuǎn)銷全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū),在中國(guó)鋼琴產(chǎn)業(yè)中扮演著重要角色。

海倫鋼琴則以音色優(yōu)美、手感舒適、外觀精美等因素受到消費(fèi)者的喜愛,尤其在中高端鋼琴市場(chǎng)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力,是中國(guó)鋼琴行業(yè)中具有較高知名度和影響力的品牌之一。

兩家公司利潤(rùn)紛紛下滑,或與市場(chǎng)需求大幅萎縮有關(guān)。此前在藝術(shù)特長(zhǎng)生加分政策的刺激下,鋼琴行業(yè)迎來了黃金發(fā)展期。但自2018年教育部取消藝術(shù)加分政策,以及“雙減” 政策出臺(tái),疊加家庭可支配收入等因素,鋼琴市場(chǎng)需求急劇降溫。

據(jù)中國(guó)樂器協(xié)會(huì)《2024年產(chǎn)業(yè)白皮書》動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,鋼琴銷量從2018年35.6萬臺(tái)降至2023年12.8萬臺(tái)(-64%),2024年預(yù)計(jì)跌破10萬臺(tái)警戒線。?

另一方面,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致鋼琴制造成本不斷上升。盡管我國(guó)鋼琴制造商眾多,但鋼琴制造工藝復(fù)雜,涉及眾多專業(yè)環(huán)節(jié),原材料、人力等成本的增加,進(jìn)一步壓縮了企業(yè)利潤(rùn)空間。

此外,二手鋼琴市場(chǎng)的沖擊也不可小覷。二手平臺(tái)上鋼琴掛牌量激增,標(biāo)價(jià)往往不足原價(jià)的1/10,對(duì)新品銷售造成較大影響。

為了扭轉(zhuǎn)困局,企業(yè)也在積極尋求應(yīng)對(duì)之策。珠江鋼琴加速?gòu)膫鹘y(tǒng)鋼琴向智能化鋼琴升級(jí),并朝著 “音樂+” 的思路進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展,在藝術(shù)培訓(xùn)、演出、文創(chuàng)等領(lǐng)域布局后,今年還設(shè)立了專責(zé)文旅業(yè)務(wù)發(fā)展的全資子公司。海倫鋼琴則表示,在繼續(xù)聚焦主業(yè)的基礎(chǔ)上,積極推廣智能電聲鋼琴等產(chǎn)品,探索多元化發(fā)展路徑。

中國(guó)樂器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王世成曾表示,調(diào)整期是國(guó)內(nèi)外鋼琴產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期中的必然階段。盡管目前產(chǎn)銷量下滑,但隨著行業(yè)企業(yè)主動(dòng)調(diào)整業(yè)務(wù)板塊和產(chǎn)品結(jié)構(gòu),鋼琴產(chǎn)業(yè)有望迎來轉(zhuǎn)機(jī)。

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