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周口市川匯區(qū)、寧波市海曙區(qū)、無錫市宜興市、定西市漳縣、榆林市靖邊縣
常德市武陵區(qū)、黃石市大冶市、宜春市靖安縣、內蒙古通遼市科爾沁區(qū)、昆明市富民縣、恩施州鶴峰縣、海南共和縣、恩施州咸豐縣
淮安市淮陰區(qū)、黃石市黃石港區(qū)、楚雄姚安縣、撫州市金溪縣、榆林市定邊縣、晉中市祁縣、襄陽市保康縣、黔南龍里縣、深圳市福田區(qū)
株洲市炎陵縣、成都市青白江區(qū)、雅安市寶興縣、六安市金安區(qū)、聊城市茌平區(qū)、北京市石景山區(qū)、保山市施甸縣、瀘州市敘永縣、聊城市冠縣
榆林市子洲縣、深圳市龍華區(qū)、臨滄市永德縣、合肥市肥東縣、錦州市古塔區(qū)、遼陽市太子河區(qū)、黃石市下陸區(qū)
貴陽市息烽縣、鎮(zhèn)江市京口區(qū)、泉州市洛江區(qū)、臨汾市隰縣、哈爾濱市南崗區(qū)、朔州市平魯區(qū)、湛江市赤坎區(qū)
畢節(jié)市金沙縣、黔東南榕江縣、郴州市永興縣、寧波市奉化區(qū)、忻州市岢嵐縣、中山市沙溪鎮(zhèn)、瓊海市石壁鎮(zhèn)、煙臺市萊州市
茂名市茂南區(qū)、白山市撫松縣、內蒙古呼和浩特市玉泉區(qū)、黔東南三穗縣、蕪湖市南陵縣、樂東黎族自治縣鶯歌海鎮(zhèn)、上海市嘉定區(qū)、黔西南貞豐縣、昭通市昭陽區(qū)
連云港市灌南縣、屯昌縣楓木鎮(zhèn)、綿陽市安州區(qū)、運城市聞喜縣、果洛達日縣、寧夏石嘴山市大武口區(qū)、太原市婁煩縣、邵陽市洞口縣、海東市平安區(qū)
??谑忻捞m區(qū)、玉溪市易門縣、許昌市禹州市、甘孜白玉縣、儋州市中和鎮(zhèn)、三沙市南沙區(qū)
河源市連平縣、大同市新榮區(qū)、內蒙古呼和浩特市清水河縣、迪慶維西傈僳族自治縣、池州市東至縣、廣西桂林市資源縣、內蒙古赤峰市松山區(qū)、江門市開平市、徐州市沛縣
株洲市攸縣、忻州市忻府區(qū)、杭州市淳安縣、汕頭市濠江區(qū)、松原市扶余市、南昌市青山湖區(qū)、廣西崇左市龍州縣、南京市建鄴區(qū)、邵陽市綏寧縣、懷化市會同縣
哈爾濱市呼蘭區(qū)、泰安市新泰市、阜新市新邱區(qū)、海西蒙古族天峻縣、重慶市奉節(jié)縣、北京市密云區(qū)、齊齊哈爾市拜泉縣
寧夏銀川市永寧縣、清遠市佛岡縣、無錫市濱湖區(qū)、齊齊哈爾市龍沙區(qū)、杭州市蕭山區(qū)
瀘州市合江縣、漢中市寧強縣、韶關市樂昌市、黔南都勻市、隨州市曾都區(qū)、海西蒙古族天峻縣、廣西桂林市陽朔縣、榆林市子洲縣、郴州市北湖區(qū)
雙鴨山市寶清縣、深圳市福田區(qū)、臨汾市曲沃縣、寶雞市扶風縣、湛江市赤坎區(qū)、玉溪市通海縣
廣西玉林市陸川縣、中山市三角鎮(zhèn)、邵陽市大祥區(qū)、南充市南部縣、宜昌市秭歸縣、忻州市代縣、洛陽市伊川縣、普洱市墨江哈尼族自治縣
鄭州市鞏義市、資陽市安岳縣、衡陽市耒陽市、吉安市萬安縣、南陽市南召縣、葫蘆島市興城市、安陽市文峰區(qū)、鐵嶺市鐵嶺縣
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重慶市奉節(jié)縣、西安市長安區(qū)、濰坊市奎文區(qū)、安康市鎮(zhèn)坪縣、怒江傈僳族自治州福貢縣、甘孜鄉(xiāng)城縣、吉安市吉州區(qū)、大同市云岡區(qū)、徐州市泉山區(qū)
內蒙古烏蘭察布市卓資縣、白城市大安市、安康市嵐皋縣、重慶市永川區(qū)、定西市漳縣、五指山市番陽、運城市絳縣
哈爾濱市香坊區(qū)、達州市渠縣、昆明市祿勸彝族苗族自治縣、云浮市新興縣、上海市靜安區(qū)
漳州市龍海區(qū)、揚州市儀征市、撫州市南豐縣、松原市寧江區(qū)、廣西百色市田陽區(qū)、銅陵市樅陽縣、衡陽市衡東縣、曲靖市會澤縣
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廣西南寧市隆安縣、黔東南麻江縣、東方市板橋鎮(zhèn)、蕪湖市南陵縣、營口市老邊區(qū)、武漢市硚口區(qū)、益陽市安化縣、寧德市壽寧縣
三門峽市陜州區(qū)、運城市鹽湖區(qū)、焦作市修武縣、西寧市湟中區(qū)、六安市霍邱縣、馬鞍山市博望區(qū)、漢中市西鄉(xiāng)縣、運城市臨猗縣、宜春市上高縣
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泉州市石獅市、宜賓市興文縣、三門峽市澠池縣、文昌市文城鎮(zhèn)、昆明市嵩明縣、寧夏吳忠市利通區(qū)、無錫市濱湖區(qū)、漢中市略陽縣、南京市鼓樓區(qū)、舟山市普陀區(qū)
黃南尖扎縣、無錫市濱湖區(qū)、重慶市黔江區(qū)、直轄縣神農架林區(qū)、定安縣黃竹鎮(zhèn)、哈爾濱市延壽縣、常德市津市市、陵水黎族自治縣文羅鎮(zhèn)、撫州市黎川縣、駐馬店市西平縣
北京市門頭溝區(qū)、十堰市竹山縣、天津市和平區(qū)、內蒙古呼倫貝爾市額爾古納市、寶雞市扶風縣、長春市朝陽區(qū)、南平市延平區(qū)、瓊海市潭門鎮(zhèn)
呂梁市中陽縣、文昌市錦山鎮(zhèn)、哈爾濱市雙城區(qū)、萬寧市和樂鎮(zhèn)、沈陽市遼中區(qū)
東莞市石龍鎮(zhèn)、益陽市南縣、遂寧市船山區(qū)、重慶市彭水苗族土家族自治縣、三亞市吉陽區(qū)、孝感市應城市、株洲市炎陵縣、許昌市鄢陵縣
宜春市高安市、儋州市中和鎮(zhèn)、三明市將樂縣、東莞市東城街道、東莞市大朗鎮(zhèn)、株洲市荷塘區(qū)、廣西百色市那坡縣、通化市二道江區(qū)、齊齊哈爾市拜泉縣、屯昌縣西昌鎮(zhèn)
黔東南鎮(zhèn)遠縣、文昌市公坡鎮(zhèn)、大理洱源縣、東莞市萬江街道、漳州市東山縣、衢州市開化縣、亳州市利辛縣、海北祁連縣
煙臺市萊陽市、開封市順河回族區(qū)、濮陽市范縣、鶴崗市東山區(qū)、安慶市宜秀區(qū)、鐵嶺市調兵山市、渭南市大荔縣
南昌市西湖區(qū)、蕪湖市弋江區(qū)、西安市藍田縣、贛州市石城縣、溫州市龍港市、晉中市和順縣、鄭州市新密市
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LV路易威登美妝中國首店或將落地南京德基|界面新聞 · 時尚
界面新聞記者 | 周芳穎
界面新聞編輯 | 樓婍沁
界面時尚搜索發(fā)現(xiàn), 法國奢侈品牌Louis Vuitton路易威登發(fā)布品牌美妝門店的招聘信息,地點定位為南京德基廣場。招聘崗位涵蓋美妝店鋪店長和美妝造型師,相關崗位的薪資均為面議,尚未公開明確的薪酬區(qū)間。
圖源:獵聘 值得提到的是,路易威登于2025年3月末剛剛發(fā)布消息稱,將于今年秋季推出同名美妝品牌La Beauté Louis Vuitton,由知名化妝師Dame Pat McGrath進行創(chuàng)意指導。這也是路易威登首次正式推出全線美妝產品。
一位化妝品從業(yè)人士告訴界面時尚,LV美妝正在等南京德基廣場的其他美妝品牌讓出位置,大概率是中國首店,已經有不少大牌美妝的南京店員前去面試,但對于工作經驗和資歷要求嚴格。
而在店長招聘要求上亦寫明,在化妝品或奢侈品零售領域有至少5年的類似崗位工作經驗。界面時尚在另一份網傳內部人士招聘海報中還看到,路易威登美妝雖然目前還在南京招聘客戶經理,但美妝專家和美妝造型師兩個崗位的招聘地點還覆蓋北京、上海、武漢、成都和杭州等地。
界面時尚就路易威登美妝中國首店的具體信息求證該品牌,得到回應稱:“目前還沒有相關信息”。截至發(fā)稿,南京德基廣場亦未回復界面時尚的郵件采訪。
根據(jù)玄武發(fā)布官方公眾號的消息,贏商網數(shù)據(jù)顯示,2024年南京德基廣場實現(xiàn)全年銷售收入245億元,刷新2023年銷售額為239億元的業(yè)績記錄。此外,去年德基廣場新開54家首店,占據(jù)南京玄武區(qū)首店新開數(shù)量的一半。社交網絡上不少用戶將南京德基看作有望趕超北京SKP的商業(yè)地產“新星”。
相較于曾超越英國哈羅德百貨成為“全球店王”北京SKP純重奢購物的氛圍,南京德基在同樣構建完整奢侈品業(yè)態(tài)的基礎上,通過德基美術館、網紅豪華衛(wèi)生間等業(yè)態(tài)組合,讓商業(yè)體更具大眾關注度。近期,南京德基負一樓美妝區(qū)多個品牌正在調改移位,其中涉及3CE,以及與路易威登同屬LVMH集團的帕爾瑪之水、MFK梵詩柯香等等。但目前尚未有路易威登美妝圍擋出現(xiàn)。
根據(jù)行業(yè)媒體WWD對路易威登品牌CEO的采訪報道,路易威登美妝首批亮相的產品包括55支口紅、10支潤唇膏和8款眼影盤。獨特的包裝比如手提箱等將成為其“超越產品本身的生活方式美容體驗”的一部分。首批產品將在該品牌116家門店陳列銷售。
圖源:WWD 路易威登 與路易威登九年前推出香水品牌一樣,美妝產品將由該品牌直接生產。背靠LVMH集團豐富的品牌資源,推出美妝產品并不是一件難事。LVMH 旗下香水和化妝品部門涵蓋嬌蘭Guerlain、迪奧、MFK梵詩柯香、帕爾瑪之水、Fenty Beauty、Make Up For Ever等品牌。過去兩年,香水和化妝品部門雖然仍然保持增長,但增速明顯也隨著集團整體營收放緩而下滑。
在奢侈品消費遇冷的大背景下,價格門檻更低的美妝產品或許成為了奢侈品牌不得不尋找規(guī)模增長的一個重要抓手。過去幾年間,愛馬仕Hermes、華倫天奴Valentino、普拉達Prada、思琳Celine等奢侈品牌紛紛進入美妝界,試圖將品牌影響力通過品類延展而進一步擴大。如果說香水曾是大眾消費者購買奢侈品牌的第一塊磚,那現(xiàn)在奢侈品牌已經用美妝產品鋪好了一整塊過門石。
但高端美妝市場遠非奢侈品牌設想中那般易于滲透。
愛馬仕2020年也是從口紅產品入局美妝,2021年香水及美妝部門獲得46.4%的高增長。但從2022年開始,香水美妝部門雖然仍然保持增長,但增幅已經降至15%,并逐年遞減。2024年末才剛剛出了一款單色號口紅的思琳并未在社交媒體上獲得太多的討論度。
尤其在國貨美妝風起云涌加入競爭的中國市場,歐萊雅、雅詩蘭黛等國際巨頭在財報中都印證了高端美妝市場的萎縮。值得提到的是,華倫天奴、普拉達這兩個奢侈品牌在成立美妝線上都選擇了與歐萊雅集團合作。
這兩個品牌不僅依托歐萊雅在產品研發(fā)和生產上的固有資源,還借助其渠道優(yōu)勢,在新品推出初期便同步鋪設線下獨立美妝門店。這一策略有別于多數(shù)奢侈品牌將美妝產品直接納入原有品牌門店的做法。由于即便為同名品牌,美妝的陳列邏輯與銷售服務體系與服飾截然不同,設立專門門店不僅意味著更高的線下運營成本,也伴隨品牌對一線銷售人員的培訓體系、顧客服務模型以及零售動銷機制的搭建。
與美妝集團“抱團”的效率優(yōu)勢也相當明顯,華倫天奴和普拉達目前都開設了30多家線下門店,在杭州武林銀泰、北京SKP、南京德基廣場等核心商場都有重疊。但如果和歐萊雅旗下最早合作的奢侈品牌YSL相比,入局已晚的華倫天奴和普拉達已經錯過了規(guī)?;鲩L的最佳時機。
雖然YSL如今還在電商平臺美妝板塊的營收頭部位置,但與之競爭的彩妝品牌已經從阿瑪尼、迪奧等國際品牌變成了毛戈平、卡姿蘭等大眾到高端各價位段的國貨彩妝品牌。
盡管路易威登具備強大的品牌號召力和母公司LVMH在美妝行業(yè)的深厚積淀,但其進軍彩妝領域面臨的挑戰(zhàn)仍不容小覷。首先是與消費者之間的品牌聯(lián)想壁壘。相較于香水產品可以依托品牌調性與藝術化表達實現(xiàn)自然延展,彩妝產品則更依賴消費者對產品功效、色彩搭配、膚感體驗等層面的認知與信任。對大多數(shù)消費者而言,路易威登更強的認知標簽仍集中在箱包、成衣和配飾等高端品類,美妝尚屬全新賽道,品牌需要投入相當多的資源建立美妝線的專業(yè)可信度。
彩妝產品的研發(fā)并非一朝一夕,需兼顧色號多樣性、膚質適配性、氣候環(huán)境穩(wěn)定性等諸多細節(jié)。即便擁有明星化妝師Pat McGrath的背書,如何將創(chuàng)意語言高效轉化為大眾消費者可接受的產品體驗,仍有賴于完整成熟的產品開發(fā)和市場反饋機制。尤其是在中國這一擁有復雜氣候帶和多元審美偏好的美妝主力市場,產品初期的適配失誤往往可能直接影響品牌聲譽。
而且在營銷和分發(fā)層面,路易威登若堅持直營思路,則意味著將放棄諸如絲芙蘭、天貓國際等強渠道平臺對新品冷啟動的放大效應,需要依賴自身門店體系與社交媒體運作實現(xiàn)聲量破圈。而作為“后進入者”,其美妝線仍需面對用戶注意力的稀缺競爭,以及越來越難以撬動的消費者忠誠度。
尤其在中國市場,高端美妝用戶群體已被國際頭部品牌和新銳國貨品牌高度分食。如何在這片紅海中找準定位,實現(xiàn)既不稀釋奢侈品品牌價值,又能打動更多潛在用戶的平衡,是最大的難點。
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